Este glossário reúne os principais conceitos de criativos e mídia paga em definições diretas — do hook ao swipe file — para quem produz e analisa anúncios.
Criativo UGC (humanizado) é um formato de anúncio em vídeo que imita conteúdo orgânico — uma pessoa comum falando para a câmera, com produção de celular — feito para gerar confiança e não parecer publicidade. Funciona porque o público baixa a guarda e trata a mensagem como recomendação, não propaganda.
Ver anúncios de Humanizados →Hook (gancho) é a abertura de um anúncio — as primeiras palavras ou imagens — que decide se a pessoa vai parar de rolar o feed ou continuar. Nos primeiros 3 segundos, um bom hook usa uma dor, uma pergunta ou uma promessa específica para prender a atenção.
CTR é a métrica que mede a taxa de cliques de um anúncio: cliques divididos por impressões, em porcentagem. Um CTR alto indica que o criativo e a oferta são relevantes para quem está vendo; é um dos primeiros sinais de que um anúncio 'pega'.
CPA é a métrica que mede quanto custa, em média, conquistar uma conversão (venda, lead, cadastro): o investimento total dividido pelo número de aquisições. É o indicador que conecta o criativo ao resultado de negócio.
CPM é a métrica que mede quanto custa exibir um anúncio mil vezes. Serve para comparar a eficiência de distribuição entre criativos e canais; um criativo com bom engajamento tende a baixar o CPM.
Ângulo de copy é a abordagem escolhida para comunicar um produto num anúncio — a dor, o desejo ou a objeção que a mensagem ataca. Trocar o ângulo (ex.: economia de tempo vs. aumento de vendas) costuma mudar mais o resultado do que trocar o visual.
Prova social é o uso de evidências de que outras pessoas confiam ou usam um produto — depoimentos, número de clientes, avaliações, cases — dentro do anúncio, para reduzir a desconfiança e acelerar a decisão de compra.
Swipe file é uma coleção organizada de anúncios e criativos de referência que um profissional guarda para se inspirar e modelar padrões que funcionam. É exatamente o que a Benchy oferece de forma curada: um swipe file de mídia paga por categoria.
Ver anúncios de Todos os anúncios →Criativo estático é um anúncio em imagem única (sem movimento), geralmente no formato quadrado 1:1 ou retrato 4:5. Rende bem para provas, comparações e ganchos de texto, e costuma ser mais barato de produzir e testar que vídeo.
Story 9:16 é o formato vertical de tela cheia usado em Stories e Reels. Por ocupar todo o celular, exige que a mensagem principal apareça cedo e funcione sem som, com legenda embutida.
Retenção é a porcentagem do vídeo que as pessoas realmente assistem. Em anúncios, os primeiros segundos definem a retenção; quedas bruscas no início indicam um hook fraco, e boa retenção costuma reduzir custo de distribuição.
Lettering (tipografia cinética) é o uso de texto animado como elemento central de um criativo em vídeo, sincronizado com a fala ou a trilha, para reforçar a mensagem e reter atenção. É comum em peças institucionais e de marca no YouTube.
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